產品功能與自我表達之間的聯系——蘋果APPLE

日期:2019年07月24日

產品廣告片,往往只有十幾秒的時長,一部優秀的廣告片需要在這么短的時間內,有趣且深刻挖掘出產品的功能亮點,并用某種手段形成觀眾腦力深刻的印,這個并非一件容易的事情。所以操作一部產品廣告片,就需要站在產品功能與自我表達二者之間尋找到一個契合點,既要鮮明闡述好產品功能的亮點作用,又要考慮好觀眾的接收程度與印象留存。

在蘋果的face 鎖出來的時候,他們就以這樣一個廣告非常鮮明的展示了一個產品廣告片應該有的模樣。片子以一個大學生的視角進行,當她行走在校園的走廊中,看向的地方,儲物柜都被打開。

宣傳片拍攝

正是通過這樣有趣且夸張的手法,讓觀眾第一時間感受到了一個深刻印象:用臉解鎖。而這個正是蘋果APPLE的功能亮點,也是蘋果在這個系列主推的賣點。隨著片中女主走過的校園不同的場景,一如既往用夸張的表達去體現這個功能,加深觀眾印象。這種表達方式同時也體現出創作者的創意水平。

宣傳片

能夠在產品功能與自我表達之間取得平衡點,是每一個做產品廣告片的廣告人需要思考的東西,只有好好把握住這一點,才能滿足甲方要求與觀眾口味,不僅做出一部好看有趣實用的廣告片,也可以把自己的創意無限大發揮出來。




作者:廣州改變廣告有限公司